政策赋能+创新驱动 定义品质生活新标杆：2025家电行业“好产品”发布盛典在北京圆满召开

　　在“两新”政策持续深化、内需潜力稳步释放的时代背景下，家电行业正加速迈向以绿色化、智能化、健康化为核心的高质量发展新阶段。2025年，消费结构持续优化，市场对高品质、高体验、高价值家电产品的需求愈发凸显，家电企业纷纷以科技为刃、以用户为心，推动产品体验与价值双重突破，一批兼具创新力与实用性的优质成果应运而生。

　　在此契机下，12月18日，2025家电行业“好产品”发布盛典在北京如期举办。本届盛典由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办，知乎、微博家电担任内容合作伙伴，环球家电网提供媒体支持，以“智科技、质生活、致未来”为主题，不仅系统梳理年度行业发展脉络、前瞻未来趋势，更重磅发布“2025中国家电行业年度大事件”与2025家电行业年度“好产品”，既为产业升级锚定方向，也为消费者选购品质家电提供权威指引。

　　中国家用电器研究院院长刘挺、中国宏观经济研究院资深家电产业专家蔡莹、北京市消费者协会秘书长张明辉、中国家用电器研究院副院长吴海涛、中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长王志宏、知乎研究院负责人桑田等领导专家，以及奥克斯、格力、海尔、美的、小米、方太、TCL等主流企业代表悉数出席(排名不分先后)，共话行业发展新蓝图。

　　大咖致辞：锚定高质量发展，共筑“好产品”生态

　　中国家用电器研究院副院长吴海涛在致辞中表示，当前家电行业正经历深层次生态重构，产品功能迭代与行业理念升级并行，已正式迈入“以用户为中心、以场景为载体”的高质量发展新纪元，“好产品”的内涵也被赋予更丰富的时代意义。本次盛典的主题既呼应国家战略导向，也契合民众对美好生活的期盼，未来家电院将持续以专业力量助推行业向“更智能、更高质、更绿色”方向进阶，搭建企业与市场的沟通桥梁，让更多贴合政策导向与民生需求的“好产品”走进千家万户。

　　北京市消费者协会秘书长张明辉对“好产品”发布给予高度认可。他指出，“好产品”的推出精准契合国家“增加高品质产品供给”“优化消费环境”的政策要求，为产业转型升级注入新动能;同时直击消费者“选择焦虑”，通过严谨科学的评测体系，将专业指标转化为易懂的选购指南，成为消协联手各界共建良好消费生态的重要平台与抓手。

　　巅峰对话：解码行业趋势，共寻破局之道

　　盛典现场，多位行业专家、学者围绕宏观政策、市场走势、技术创新、用户需求等核心议题展开深度分享，为行业发展提供高维思路。

　　宏观政策与产业周期：利好与挑战并存 中国宏观经济研究院资深家电产业专家蔡莹解读称，当前家电市场呈现“利好支撑与挑战叠加”的格局。利好方面，“十五五”经济模式调整、财政政策宽松定向，叠加消费端政策优化(取消抑制措施、上调个税)及“三个万亿”“国补”等举措，为行业发展提供有力支撑;但同时也面临消费需求满足难度提升、贸易链脆弱、原材料与终端价格双向挤压利润等压力，还需应对存量优化、AI替代效应、竞争洗牌及国际市场空间压缩等挑战。他建议企业回归制造业本质，打造契合市场需求的优质产品，结合政策导向精准定位，平衡新技术应用与社会责任。

　　市场复盘与2026展望：创新突围成关键 北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升复盘2025年家电市场时表示，全年市场呈现“前高后低”走势，9月后零售额同比持续负增长，反映出补贴效应减弱。2026年行业前景更趋严峻，多数品类预计负增长，全年零售额预计同比下降7.2%，而新一轮国补的无缝衔接将加速产业结构调整，市场竞争更趋白热化。他强调，企业需紧扣绿色节能、场景化、实用性三大创新路径，推进显性创新，实现功能创新与有效表达的结合，兼顾出众外观设计与AI技术的灵活应用，方能在竞争中立足。

　　健康家电：锚定营养需求，拓展发展新空间 中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长王志宏指出，家电产业在促进消费健康领域肩负重要责任，既契合“国以民为本—民以食为天—健康以营养为先”的民生逻辑，也呼应“健康中国”战略要求。健康家电产业需聚焦产品功能创新与智能化、标准与认证体系建设、消费者体验与教育、绿色可持续发展等核心维度，打造场景化解决方案，通过数据驱动与生态整合，助力健康消费需求落地。

　　AI赋能：深度融合场景，释放技术价值 哈尔滨工业大学多模态智能及应用研究中心产业应用顾问李坦忱表示，以大模型为代表的新范式正从技术爆发迈向产业深耕的关键转折期。未来行业赢家并非单纯拥有技术，而是善于将AI能力与行业知识、业务流程、场景痛点深度结合。企业应根据自身行业地位与基础条件，将AI作为必要工具，灵活选择自主研发模型或基于现有平台调用微调。

　　重磅发布：梳理年度脉络，揭晓“好产品”榜单

　　2025中国家电行业年度大事件 盛典现场发布的“2025中国家电行业年度大事件”(摘要)显示，2025年在“十五五”规划与“人工智能+”行动双重引领下，家电行业迈入以新质生产力为核心的升级新阶段。期间，中国家用电器研究院参与的中国工程院院地合作重大项目在安徽分院启动，为产业创新注入产学研合力。

　　对内，以旧换新政策成效显著，2025年1-11月家电以旧换新超1.28亿台，成为市场增长核心引擎;AI大模型深度渗透，推动智能家电从被动响应迈入“主动预判、精准服务”新纪元。对外，中国主导的多项家电国际标准密集落地，标志着行业从技术输出升级为标准输出，全球话语权与国际影响力大幅提升。此外，“反内卷、重价值”成为行业共识，头部企业深化战略合作、推进高管年轻化、加速海外产能布局，同时智能、适老化改造、安全使用年限界定等领域国家标准不断健全，为产业升级与消费者权益提供双重保障。

　　2025家电行业年度“好产品” 基于深刻的用户洞察与前沿趋势研究，盛典揭晓了2025家电行业年度“好产品”榜单。每款入选产品均兼具顶尖科技创新与精湛工业设计，精准回应消费者真实需求，承载着对品质生活的诚意承诺(排名不分先后)。

　　用户为核：解锁“好产品”的核心密码

　　消费者是市场的根本，“好产品”的价值最终体现在用户体验中。知乎研究院负责人桑田基于海量用户数据拆解称，打动消费者的“好家电”核心不在价格与参数内卷，而集中在四个方面：不空讲豪华感，而重“配得感”;直面品类短板，提升品质与体验;紧跟趋势升级换代，敢于迭代旧品类;尊重用户，让用户参与“设计”过程。

　　中国家用电器研究院设计研究与评测中心用户体验工程师李昊哲表示，“好产品”的评判需综合用户体验、性能、功能等多维度。针对部分产品创新有余、细节不足的问题，他建议从三方面破局：需求研究创新，通过专家评估与用户调研明确产品定位;产品开发落地，整合技术模块与人机、体验设计，借助定制验证推进实施;市场营销动人，同步打造卖点与电商物料，把控品牌与卖点传播。

　　2026年是“十五五”规划开局之年，高质量发展成为核心主题。对家电行业而言，这既是科技创新驱动升级、绿色智能引领消费的战略机遇期，也是以产品价值满足人民美好生活需求的关键阶段。未来，“好产品”的内涵将持续超越单一功能，成为融合技术突破、体验革新与人文关怀的产业象征。家电行业“好产品”发布盛典也将继续携手行业伙伴与广大用户，在高质量发展浪潮中，共同书写中国制造的品质新篇章。