上海大力支持 “AI＋数字广告” 智能体研发，最高资助 1200 万元

　　9 月 8 日，上海市市场监督管理局印发《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，旨在推动人工智能(AI)技术深度融入广告产业，助力上海加快建设 “国际数字广告之都”。其中，对 “AI+数字广告” 智能体研发的支持措施尤为引人关注。

　　《措施》明确鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业的创新应用，加大对广告业全链路智能体的研发投入。对于那些具备自主创新能力、成功实现行业应用并获得市场认可的项目，依据本市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级将给予最高不超过 1200 万元的资金支持。这一举措旨在激励企业和科研机构积极探索 AI 在广告领域的前沿应用，通过智能体技术提升广告的创意策划、精准投放以及效果评估等全流程的智能化水平。

　　在支持数字广告新技术新业态创新方面，《措施》同样展现出积极态度。对于研发费用占营收达到一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的 10%—50%给予支持，最高额度可达 500 万元。这将有助于推动数字广告企业持续投入研发，探索诸如 AI 驱动的个性化广告推荐、沉浸式广告体验等新兴技术和业态，为广告市场注入新的活力。

　　此外，《措施》还在生产要素支撑、人才培养、生态集聚、应用场景打造等多个方面提出了具体举措。例如，对采用第三方大模型私有化部署方式推进大模型广告垂类应用的数字广告企业，给予核定合同额最高 50%、最高 500 万元补贴;对购买非关联方的语料进行广告垂类应用、智能体等研发和应用的数字广告企业，给予核定合同额最高 30%、最高 500 万元补贴。在人才培养上，鼓励通过校企合作、职业培训等方式，打造广告策划与人工智能交叉的复合型人才队伍。在生态集聚方面，支持徐汇区、普陀区加快推动 “AI + 数字广告” 创新集聚发展，打造相关产业创新服务平台，并给予资金支持 。

　　上海此次发布的《措施》，从多个维度构建了一个全方位的支持体系，有望推动 AI 与广告业的深度融合，促进广告产业的智能化转型升级，提升上海在全球数字广告领域的竞争力和影响力。