本地游商机值得深度经营

　　这个春节，为响应“就地过年”倡议，很多人把出门远游变成了“发现身边的美好”，本地游、周边游火了。比如，北京市民在京游旅游人数较2019年同期增长5.4%，旅游收入增长25.5%;广东省共接待游客3964.3万人次，省内游客占93.3%……

　　不单是在一二线城市，许多三四线城市的情况也是一样的，依靠“自己人”，国内旅游消费仍然红火。由此可见，人们对旅游的需求一直保持着旺盛的势头，旅游春节正成为越来越多人的选择。它还表明，市场另一端的供应日益丰富多样，无论是市区公园、博物馆、网红打卡地，还是郊区滑雪场、农家乐、民宿村，都是公共文化、休闲、娱乐、体育等配套设施和服务日趋完善，在“家门口”也能玩得尽兴。

　　春游市场的火爆，也得益于各地政府部门的及时响应和细致工作。许多地方都出台了为本地人和留在老家过年的人减免门票的政策，或者发放各种文旅消费券，有力地刺激了本地的消费潜力。

　　事实上，与外来游客相比，本地居民的本地游、周边游更为日常和高频，中外旅游业的发展规律也表明，日常化、高频化的旅游消费有助于平抑淡季之间的波动，构建更加良性的旅游经济。

　　所以一方面要想尽办法吸引外来游客，另一方面也要研究本地人需要什么样的本地游。今春各地旅游市场的表现，不失为一个观察和判断当地游客新需求的窗口。

　　例如，与外来游客更倾向于“走马观花”、打卡景点不同，本地游客更倾向于休闲放松的旅游产品，春节时以住酒店的方式尽情享受，一条龙解决年夜饭、温泉、亲子游等需求，商家为此推出的个性化定制套餐深受市场欢迎。

　　新春佳节，有许多人选择到城郊感受绿水青山、田园牧歌，虽然出游时间不长，但往往是举家出游或结交好友，对旅游产品的需求层次更丰富，同时满足老中青三代，或者主题鲜明，突出个性。

　　节庆短途旅游中，越来越多的人喜欢自驾，这不仅是一种交通方式，也是一种出游方式，自驾旅游对基础设施和公共服务提出了新的要求。与此同时，推出多条适合自驾的旅游线路，增强游客对自驾的体验感和参与感也十分重要。

　　自然地，本地游客和外来游客并不是没有联系的两类人群。旅游始终有一种主客共享的观念，主客对美好生活的向往是一致的，主客都说好，客人不也是这样吗?