观察 | 中国游戏海外市场 “势如破竹”，ChinaJoy 如何成为游戏开发 “东方风向标”

　　一年一度的 ChinaJoy 即将在今日迎来闭幕，据澎湃新闻记者现场探访发现，包括世纪华通、米哈游、莉莉丝等多家上海头部游戏公司，均在现场发布有关游戏出海的最新 “成绩单”，出海已成为游戏行业发展的整体趋势。

　　海外游戏销售也呈现明显的上扬曲线 —— 据最新发布的《中国游戏产业报告》显示，今年上半年，自主研发游戏国内市场实际销售收入 1404.52 亿元，同比增长 19.29%。自研游戏海外市场实际销售收入 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。

　　中国手游在全球市场占据显著优势

　　据 A 股头部游戏公司世纪华通披露，旗下点点互动凭借爆款产品矩阵、全球化运营能力及技术创新，在全球游戏市场上势如破竹。

　　根据第三方机构数据统计，点点互动的 “旗舰” 产品《Whiteout Survival》增长稳健，成为中国出海手游收入冠军。另一款新作《Kingshot》在今年 5 月收入实现翻倍式增长，6 月收入再涨 56%，成为当月中国出海手游收入三甲。

　　谈到游戏出海的爆款方法论，世纪华通董事长王佶向澎湃新闻记者表示，“年轻人对国风的热爱使我十分震撼。”

　　王佶表示，随着国内 00 后对国风文化的热情高涨，融合传统神话、志怪元素与现代审美(如《黑神话：悟空》《逆水寒》)的游戏产品，正突破文化壁垒。这类作品以《山海经》《聊斋志异》等为 IP 库，融入日式动漫、西方艺术夸张手法，形成独特的 “中式玄幻” 风格，海外用户占比已达 30%，“随着中国文化自信提升，叠加全球市场对新鲜文化元素的需求，国风游戏有望成为下一波出海浪潮。”

　　王佶称，当前，中国手游已在全球市场占据显著优势。欧美传统游戏巨头在移动端布局迟缓，而中国厂商凭借快速迭代、数据驱动的运营模式，多款产品持续霸榜海外排行榜。

　　对于游戏企业集体出海的原因，王佶向澎湃新闻记者表示，相较于国内市场竞争激烈的格局，海外市场为游戏厂商提供更广阔的增量空间 —— 美欧成熟市场基础深厚，日韩市场需深耕精细化运营(如日本对翻译精度、文化融入的高要求)，而拉美等新兴市场因语言统一(以西班牙语为主)、竞争较少，成为中国厂商新的发力点，当地近 10 亿人口的消费潜力正逐步释放。

　　据《中国游戏产业报告》，上半年自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比 31.96%，日本占比 16.20%，韩国占比 7.47%，为主要海外目标市场;德国、英国、法国三国市场合计占比为 8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

　　在出海过程中，游戏公司也需注意 “因地制宜”。营销衡量平台 AppsFlyer 大中华区总经理王玮向记者表示，中国游戏厂商出海的特点是全球化拓展，但游戏有文化属性，不同区域玩家对品类、玩法的偏好有差异。整体上，中国厂商覆盖了所有品类与区域，但具体到每家厂商，通常有擅长的品类，会选择契合该品类的目标市场重点布局。厂商在出海区域上确实有明显差异化，因擅长品类不同，适合的区域也不同，投放中需经历媒体筛选与人群定向，找到最优策略。

　　上海引领全球游戏开发趋势

　　旗下拥有《原神》等全球知名 IP 的上海游戏公司米哈游向澎湃新闻记者表示，作为专注原创 IP 的科技型文创企业，米哈游在全球化进程中积累了丰富经验。

　　“游戏出海的关键在于，一方面，需要通过本地化运营实现‘文化转译’，让 IP 在不同的文化土壤内落地生根。另一方面，要借助平台方、媒体、渠道和 KOL 构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区，从而保持原创 IP 在海外的持久生命力。” 米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼介绍。

　　米哈游在选择合作伙伴时，尤其重视文化契合度和对 IP 的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破传统代理发行模式，探索深层次的 “价值共创”，例如与索尼、苹果等合作方共同探索前沿技术创新;借助音乐会、艺术展等线下活动赋予 IP 深厚的文化属性。

　　凌小鱼表示，未来，米哈游将继续坚持 “内容 + 技术” 的双轮驱动，探索更多创新合作模式，向 “创造一个全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界” 的愿景迈进。

　　据数据研究机构 Sensor Tower 显示，截至今年 6 月 8 日，上海另一家知名游戏公司叠纸网络旗下《恋与深空》全球累计收入达到 6.5 亿美元，其海外市场收入份额不断提升，5 月已经超过中国 iOS 市场达到 52%。美国是海外收入最高的市场，本期贡献 19% 的全球总收入。在 6 月 17 日的上新活动中，《恋与深空》已陆续登顶超过 20 个国家与地区 iOS 榜单。

　　作为连接全球游戏开发者的桥梁，坐落于上海的游戏引擎公司 Unity 中国区 CEO 张俊波则向澎湃新闻记者表示，2024 年中国游戏市场收入达 2607 亿元，海外收入 185.57 亿美元，展现出强大的全球影响力。未来，Unity 中国将继续深化生态共建，推动本土实践升华为全球标杆，与行业共同成长。

　　在今年 ChinaJoy 大会上，首次召开的中国国际游戏开发者大会(CIGDC)将搭建起中外企业沟通桥梁，邀请来自日本、韩国、英国、法国、芬兰等 200 余家国际厂商交流合作，助力中国游戏融入全球市场。

　　本届 ChinaJoy 展出面积 13.5 万平方米，吸引观众 41.03 万人次，同比增长 11.8%，来自境外和外省市的观众占比达 61%，其中海外观众 1.47 万人次。展会国际化程度全面升级，共有来自 37 个国家和地区 799 家知名企业参展，其中国外企业和外资企业共 238 家，占比达 30%。BTOB 展区成为今年展会突出亮点，来自美、加、英、德、日、韩、巴西等国近 208 家企业展示交易游戏创意、创新技术、海外金融法律服务等，充分展现了 ChinaJoy 集聚配置国际产业要素的能力。

　　上海作为中国游戏产业的重镇，始终致力于为全球企业提供最好的发展环境，希望未来继续成为连接中国与世界游戏产业的 “金色桥梁”，既是最前沿技术和最先进理念的 “策源地”，也是引领全球游戏开发趋势的 “东方风向标”。