中国移动互联网月活用户破 12.67 亿创新高 人均日上网近 8 小时 短视频与 AIGC 成增长引擎

　　【移动互联网半年报】用户规模与粘性双创新高 数字生态呈现 “新活力”

　　QuestMobile《2025 中国移动互联网半年大报告》显示，截至 2025 年 6 月，我国移动互联网月活跃用户规模达 12.67 亿，创下历史新高;用户粘性同步攀升，月人均单日使用时长逼近 8 小时，移动互联网已深度融入日常生产生活，成为数字经济发展的核心载体。

　　一、用户规模与行为：从 “全覆盖” 到 “高频沉浸”

　　数据印证了移动互联网的 “渗透力”：

　　用户总量稳步增长：12.67 亿月活用户同比增长 2.5%，意味着全国超九成人口接入移动互联网，市场进入 “存量精耕” 阶段;

　　使用习惯更趋深度：月人均单日使用时长 7.97 小时(同比 + 7.8%)，单日使用次数 117.9 次(同比 + 2.6%)。从清晨的新闻浏览到深夜的社交互动，移动互联网已贯穿全天生活场景，“离线” 逐渐成为 “小众选择”。

　　二、细分领域亮点：短视频稳坐 “时长王” AIGC 成 “增长黑马”

　　在使用时长增量 TOP15 的细分行业中，两大领域表现尤为抢眼：

　　短视频持续领跑：以 86.5 亿小时的总使用时长净增量位居榜首。凭借算法推荐的精准性、内容形态的丰富性(如直播、短剧、知识科普)，短视频仍是用户 “耗时最多” 的应用场景，成为信息传播与娱乐消费的核心平台;

　　AIGC 爆发式增长：总使用时长净增量同比飙升 393.9%，成为上半年增速最快的领域。从 AI 生成图文、视频到智能对话交互，AIGC 技术正快速渗透内容创作、办公效率、个性化服务等场景，推动用户从 “被动接收” 向 “主动共创” 转变。

　　三、头部企业格局：梯队固化与分化加剧

　　头部互联网企业的流量聚集效应显著，形成稳定的 “双梯队” 格局(按去重用户规模统计)：

　　第一梯队（超 11 亿用户）：腾讯控股(12.66 亿)、阿里巴巴(12.48 亿)、抖音集团(11.68 亿)、百度集团(11.05 亿)，基本实现 “全民覆盖”，依托生态闭环构筑竞争壁垒;

　　第二梯队（8-10 亿用户）：拼多多(9.52 亿)、蚂蚁集团(9.35 亿)、美团(8.94 亿)、京东(8.76 亿)，聚焦垂直领域但用户基数接近天花板。

　　增长分化明显：

　　抖音(12%)、京东(13%)凭借内容生态扩容与即时零售布局，用户增速领先;

　　拼多多(0.2%)、百度(1.3%)增速放缓，反映出核心业务用户接近饱和;

　　美团用户规模微降 0.7%，显示本地生活服务领域竞争进入 “存量争夺” 阶段。

　　四、AIGC 赛道：巨头主导与原生应用 “齐飞”

　　AIGC 领域呈现 “巨头引领 + 新兴势力崛起” 的特征：

　　巨头占据主导：活跃用户规模 TOP30 的 AI 应用中，66.7% 来自腾讯、阿里、百度、抖音四大集团，依托流量入口与技术积累形成先发优势;

　　AI 搜索引擎成 “最大增量”：在 AI 原生 App、应用插件、PC 网页端三大类型中，“AI 搜索引擎” 用户增量最大。以 DeepSeek 为代表的 AI 原生 App 表现突出，6 月用户规模较 1 月激增 1.63 亿;豆包(5842 万)、腾讯元宝(2205 万)紧随其后，显示出用户对 “智能高效信息获取” 的强需求。

　　五、即时零售竞争：三强争霸 重合用户超 3.8 亿

　　淘宝、京东、美团在即时零售领域的角逐进入 “白热化”：

　　用户重合度攀升：三家 App 的重合用户达 3.88 亿(同比 + 22.8%)，超三成用户 “跨平台比价下单”，品牌忠诚度面临考验;

　　大促刺激活跃度：618 期间，京东日均活跃用户同比猛增 33.2%，美团增长 18.2%，反映出 “价格补贴 + 履约效率” 仍是即时零售的核心竞争力，用户对 “快速送达”“品类丰富” 的需求持续旺盛。

　　结语：移动互联网进入 “技术驱动 + 生态重构” 新阶段

　　12.67 亿的用户规模意味着市场增量空间收窄，但 AIGC 的爆发、即时零售的深耕、内容形态的创新，仍在不断开辟新赛道。未来，行业竞争将从 “流量争夺” 转向 “价值创造”—— 谁能更好地利用 AI 技术提升用户体验、谁能在垂直领域构建差异化优势，谁就能在 “存量时代” 占据主动，持续引领移动互联网的高质量发展。