新标准引发行业变局,海信空调发布新战略领跑新能效时代

　　“史上最严”空调新能效标准(GB 21455-2019)在2019年的最后正式对外公布，并将于今年7月1日起正式执行。一石激起千层浪，空调行业是否迎来拐点备受关注。1月13日，技术派代表海信空调，在青岛召开媒体沟通会发布“气候新生态”战略，并推出全球温湿联动润养空调大师系列X800，打响全新的空调“价值战”。

　　在发布会上，海信(山东)空调有限公司总经理别清峰发表了题为“拥抱新标准，改写旧格局”的主题演讲，清晰表明了海信空调的态度。“此次能效标准的大幅提高，意味着大批低质的存量产品将被淘汰，缺乏技术积累的企业将无法满足用户对品质的追求，并有可能终结业内‘低质低价’价格战的怪圈。”别清峰表示，新能效标准表面上看只是对节能的要求更高了，但实际是对空调企业整体实力的衡量，对于海信空调这样始终以技术立企的实力派企业来说，有望在行业变局中弯道超车。

　　围绕着这次新能效标准的发布，空调行业在2019年已掀起了一波波的价格战与口水战。而海信空调则一直拒绝参与低质低价的“价格战”，主张可以提升用户生活品质的“价值战”。早在几年前，海信就围绕“新国标”进行了相关技术布局，针对用户需求不断探索舒适的边界。此次正式发布的“气候新生态”战略，远远超出了人们对于空调产品制冷制热的基本需求，至少包含“全气候模拟、全场景物联、全人群舒适”这些维度，在舒适、健康、智能、全场景、可靠性等方面全方位满足用户需求。

　　之所以能站在更高的维度提出应对之策，既是源于海信空调对于消费者需求变化的深刻洞察，也是立足于其深厚的技术积累。从1996年海信引进国内第一条变频空调生产线、1997年推出国内第一台变频空调，到如今变频空调占据市场主流，海信已自主研发出众多变频技术，迭代升级至第九代，赢得了空调市场竞争的话语权。

　　2019年11月，国内家电行业进行绿色认证，海信空调7张证书33款产品获认证，位居行业第一。而在2019年8月，中国标准化研究院发布了首批25款“人类工效学-热舒适”认证空调，海信空调独占6款，在所有入选企业中。

　　沟通会现场，海信空调营销公司总经理段宗发布全球首台温湿联动润养空调大师系列X800。这台挂机空调从外观上就与传统产品有明显区分，外面板大胆地采用了淡粉蓝渐变的“仙女色”，走在了时尚的前沿。而X800的内涵更丰富，突破行业局限，用挂机形态就打造出温湿联动的舒适气候，为孕妇、儿童等空气敏感人群提供了更好的解决方案，适用于卧室、书房等场景，可以智能实现微正压换氧新风、并将房间湿度保持在黄金区间。相比目前市场上的众多竞品，这款空调堪称“颜值在线，更懂温润”，可满足用户对品质生活的差异化需求。

　　在很多观察人士看来，此次新能效标准的公布与实施将在很大程度上改变空调行业现有格局，而拥有核心技术的企业则有望突破低层次“价格战”的困局，通过“价值战”占据更大的市场份额。此次，一向低调的海信空调颇为罕见地高调发布新战略，或许是这场全新“价值战”的开端。格力、美的、海尔等品牌将如何应对?后续会有更多值得关注的看点。