聪明脸让车内广告的巨大价值彰显

在互联网人口红利消退的大背景下，通过互联网广告获取流量的成本逐步攀升，广告转化难度也有所提高。PC时代的广告霸主百度，通过搜索引擎获客的成本越来越高，针对广告主来说，单个点击的成本多数超过一百元，在移动互联网时代的广告霸主今日头条，通过信息流获客单个表单成本超过两百。线上获客成本高昂，转化率低的难题成为当下所有广告主急需解决的难题。

户外广告，顾名思义，也就是能够在家以外的地方通过户外媒介触达消费者的广告的统称。户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着户外广告场景的蓬勃发展。其中在人工智能技术的赋能之下，又以交通出行场景营销价值。

交通，是现代城市运转的基础，也是城市居民每日出行的保障，而交通工具及交通站点也成为了城市居民最为熟悉的广告场景。2018年中国交通出行户外广告市场规模占整体户外广告市场的超过五成以上。其凭借着超高的场景人流量和接触频次，成为当代城市中重要的户外广告场景之一。而时下兴起的出租车/网约车车内场景广告被看作是交通出行场景下广告价值，受众净值，广告效果的封闭式户外广告。

随着人工智能、LBS、物联网等技术的应用，移动出行场景下的广告价值被愈发发掘和放大。作为业内的移动场景下信息流智能分发平台，学人科技旗下聪明脸是一款信息流智能分发终端，主要应用的场景是在移动出行领域，凭借于车内场景的流量优势以及受众质量优势，依托于包括：人脸识别、Fwc信息聚合技术、数据建模、机器学习、智能分发、物联网等技术，聪明脸能够实现对用户数据的深度洞察，根据用户个人身体特征、地理位置特征以及内容特征推送个性化的广告内容，实现千人千面的广告展现，与用户当下的需求建立强关联性。其次聪明脸也可以打通乘客线上线下的数据及屏幕资源，较为全面的掌握消费者的行为轨迹，让广告在该轨迹上流动起来，动态为消费者提供广告推送服务。

广告行业的痛点就是精准的信息触达，内容的精准匹配。聪明脸通过人工智能技术去赋能和升级广告效果，将乘客乘车的时间充分的利用起来，匹配有效信息，进而从多维度创造价值。这里面存在巨大的商业价值和社会价值。目前学人科技利用其独特的算法体系能够达到的精准匹配率在行业排名中名列前茅。学人科技目前签约的合作方包括全国的出租车企业上海强生出租、上海蓝色联盟出租协会，全国落地投放的包括滴滴出行和美团打车的网约车。

户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能，而人工智能、LBS、物联网和5G四大技术将是未来重要的赋能趋势。随着市场体系的完善和媒体资源的规模化整合，使自由生长的户外广告实现了产业化。各阶段新技术的不断融入和赋能，进一步带给户外广告越来越具有创造力的展现形式，彰显出线下流量的巨大价值。