海尔冰箱在广交会上展示6国高端NO.1成果

　　4月15日，第125届中国进出口商品交易会(广交会)在广州拉开帷幕。当天，海尔冰箱展出了原创的全空间保鲜冰箱、干湿分储冰箱等颠覆性创新产品，吸引了参展者驻足拍照。同时，海尔冰箱还公开了从印度、巴基斯坦等6国带回的高端排名—— 6国市场高端第一。

　　在广交会上，海尔冰箱具体展示了6国高端第一的市场业绩。在印度，海尔BM冰箱在同品类中位列第一，且2018年销量增幅73%，引领BM新趋势;在巴基斯坦，海尔冰箱在高端市场连续3年第一;在越南，海尔T型门冰箱居行业第一，首位度达1.5;在东欧，海尔多门品类居行业;在以色列，海尔600L以下四门冰箱与对开门冰箱市场份额第一;在尼日利亚，海尔冰箱市场份额连续13年居行业第一。全球6项第一不仅是海尔出口创牌的历史见证，同时也见证了以近自主品牌出口全球的海尔冰箱获得了越来越多的海外客户的认可。

　　从中商产业研究院数据可以看出，2018年中国冰箱出口量为5249万台，同比增长5.9%，销量占到了全球除中国以外区域的三成，但出口依然以200L以下的中小型冰箱为主，占比近6成。由于出口的产品主要集中在容积小、价格低的容积段，中国冰箱给外国消费者留下了质低价廉的口碑。

　　如今，这种印象正在被以海尔冰箱为代表的品牌所改变。与“出口创汇”的企业不同，海尔在全球化之初就坚持自主创牌，并在创牌过程中，实施了“三位一体”本土化战略布局，建立起10大研发中心、25个工业园、106个营销中心。这使得海尔冰箱对海外市场的满足方式也实现了颠覆，从国内制造出口，转变为到海外建基地供应海外市场，用全球化资源来开拓全球化市场，为海尔冰箱在全球的飞速崛起提供了土壤。

　　海尔冰箱在全球市场真正领跑的引擎来自用户。在欧洲，依托在德国纽伦堡研发中心和俄罗斯冰箱制造基地，海尔冰箱积极与用户交互，掌握当地人的生活习惯和产品“痛点”，针对欧洲用户对大容量、冷冻抽屉和高保鲜的诉求，推出了多门高端冰箱，实现用户差异化需求的满足。基于此，德国用户为海尔写下千字好评，并给予五星好评;英国10年老用户在10分钟内再次购买海尔冰箱。

　　在亚洲，海尔冰箱同样诞生了诸多定制化高端产品。依托在印度班加罗尔、韩国首尔等地的研发中心，海尔冰箱实现了对亚洲不同用户群体需求的柔性化满足。在印度，印度消费者需要冷藏保鲜的蔬菜类食材占比超过75%，为此，海尔冰箱提出了BM概念，实现上冷藏下冷冻。在巴基斯坦，海尔针对当地消费者的大冷冻容积、深冷速冻需求研发了Turbo系列产品，使制冷速度比普通冰箱快20%，耗电量降低30%，成为了当地用户的购买。

　　可以看到，在今天的全球市场经营和竞争中，海尔冰箱的竞争优势是极其明显的，这背后离不开人单合一模式的指导。在人单合一模式驱动下，海尔冰箱借助全球“大平台”的生态势能，彻底颠覆了中国家电“大而不强”的行业状况，真正成为全球冰箱行业的引领者。