iPhone又成了苹果的半条命，大中华区营收狂增57%

　　1月28日早间，苹果发布了第一财季(即自然年2020年第四季度)财报。在一系列新产品的加持下——四款iPhone12系列手机、头戴式耳机AirPods Max、新一代Mac、HomePod mini……苹果的财报表现超出预期，历史上单季度营收超过千亿美元。

　　据财报数据显示，苹果2020年第四季度营收为1114.39亿美元，较去年同期的918.19亿美元增长21%，超过1026亿美元的市场预期。净利润287.55亿美元，比去年的222.36亿美元增长29%。其中，iPhone营收655.97亿美元，同比增长17.23%。

　　一是苹果单季度营收突破1000亿美元，净利润同比增长29%

　　二是iPhone营收突破600亿美元，服务营收也迎来大幅增长。

　　作为核心业务支柱，iPhone的营收在连续几个季度不到总营收的一半后增长强劲，占总营收的58%，营收656亿美元，同比增长17%。

　　服务业务，包括融合视频、音乐和云存储的新AppleOne家族桶业务，收入158亿美元，同比增长24%，占总收入的14%。

　　本季度iPad营收84亿美元，同比增长40%，增速为所有产品中。或许得益于去年9月发布的更具性价比的中端平板iPad和“学生iPad”——iPad8;在疫情影响下，家庭办公、学习、娱乐需求增加，一定程度上推高了iPad的普及。

　　苹果一直是可穿戴设备领域的。去年，AppleWatchSeries6，AppleWatchSE，AirPodsMax一个接一个地被释放;此外，在家用产品方面，推出了更实惠的HomePodmini。一系列新产品将“可穿戴设备、家用产品和配件”的增长率提升至30%，成为收入130亿美元的第二大增长业务。

　　本季度，服务业务收入增长24%，达到158亿美元，毛利率高达68%，比去年的65%增长了3%。此外，产品毛利率为35%，同比增长1%。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(LucaMaestri)表示，毛利表现良好的主要原因是销量强劲、产品和服务的良好结合、秋季推出的新产品以及新的成本结构，在一定程度上缓解了成本的影响。

　　第三，大中华区本季度营收“回城”

　　本季度，苹果在各大地区的收入保持了10%以上的正增长率，其中大中华区的增长率，达到57%。其次是日本，增长率为34%。

　　过去一年，苹果在大中华区的收入同比增长一直低于10%，上一季度同比暴跌28%。本季度iPhone12系列发布后，苹果在大中华区的营收可谓大获成功。

　　虽然无法从财报中得知iPhone12在中国的具体销量，但在今天上午的财报会议上，苹果CEO库克表示，iPhone的升级在中国创下了历史新高。在这里，马斯特里分析说“中国正在快速建设5G，人们对5G的需求也比较大。”