2025年的游戏市场，出海仍是关键词。根据中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到95.01亿美元，同比增长11.07%，证明海外市场对国产游戏有着持续需求。
从腾讯游戏、网易游戏的Q3财报能发现，大厂在海外市场斩获颇丰。鹅厂国际市场收入同比增速高达43%，是该市场板块单独披露业绩以来的最高增速;猪厂海外市场递延收入同比增长25.3%至194.7亿元，机构指出海外市场将成为其游戏业务的第二增长曲线。
根据上半年数据以及季度增长趋势，2025年中国自研游戏海外收入将突破200亿美元大关。面对出海收入再创新高，欣喜之余未免也充满了探究与好奇：与过去几年相比，国游出海的品类构成是否出现变化?是哪些海外玩家在为中国游戏氪金买单?出海收入的提升是在存量玩家的基础上加大了氪金力度与次数，还是触及到了新玩家?通过数据以及对真实海外玩家的采访，我们想看看国游出海这一年发生了什么新变化。
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#本文已采访五位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第609—613位采访对象
谁是出海“第一厂”
虽说文无第一武无第二，但诸多厂商出海，势必还是要分出个坐次排序。在你心里出海第一厂是哪家?或许有人会说是家大业大的腾讯，也可能有人觉得是靠《原神》《崩铁》等在海外地位稳固的米哈游，也许还会有人提名今年闪耀科隆的叠纸，亦或TGA勇夺“玩家之声”奖、同时金河豚「年度游戏公司」入围者(点击申报)库洛游戏。
实际上，2025年出海第一厂的桂冠，属于世纪华通。英国老牌游戏媒体PocketGamer.biz发布的《2025年全球手游厂商50强榜单》中，共有九家中国企业上榜，按排名依次为世纪华通、腾讯互娱、米哈游、柠檬微趣、叠纸、海彼游戏、网易游戏、FunPlus、莉莉丝游戏。
这份榜单依据特别突出的创新者、重新定义行业的新爆款，以及在逆境中持续建设成功的公司等维度排序。世纪华通能够登顶TOP1.核心支撑来自其旗下(含点点互动)的三大爆款手游——《无尽冬日》(海外名《Whiteout Survival》)、《奔奔王国》(海外名《Kingshot》)与《Truck star》。其中，《无尽冬日》作为全球首款冰雪题材SLG，不仅下载量破亿，长期稳居100多个国家和地区畅销榜前列，更在2025年3月登顶全球手游收入榜;《奔奔王国》自2025年2月上线后，稳居12个地区iOS免费榜第一，斩获15个地区iOS畅销榜前10.5月跻身全球手游收入增长榜第4位，收入排名较4月飙升36位至第29名，成为继《无尽冬日》后的又一潜力SLG力作。
从世纪华通登顶、FunPlus与莉莉丝游戏持续在榜不难看出，SLG仍是国游出海的核心热门品类，更是叩开中东等新兴市场的关键抓手。关于《无尽冬日》等SLG游戏的海外玩家，与国内玩家群体类似，多属于“沉默的群体”——他们玩游戏的核心需求是打发时间与社交，而非追求“游戏性”“剧情”或“立绘”，因此极少在游戏平台或社群发声。
河豚君通过《无尽冬日》国内玩家辗转了解到，其海外玩家年龄跨度极广，并非外界调侃的“中老年为主力”，甚至有部分玩家生活在战乱地区，生活节奏随时可能被打破。而易上手、无冗长剧情的SLG，恰好为他们提供了一个暂时逃离现实的精神栖息地。
再来看看部分玩家相对陌生的出海实力派：海彼游戏。其旗下《弓箭传说》《胡闹地牢》《卡皮巴拉GO》等产品，在海外市场始终保持稳健表现，多数产品上线半年后月收入仍能稳定在千万级别。海彼游戏的爆款公式清晰可循：聚焦中度休闲游戏，以低门槛、高友好度降低用户准入，通过养成系统埋下付费点，再以肉鸽模式强化养成后的收割爽感。这种心理层面的爽感与SLG游戏底层逻辑相通，因此玩家人群及偏好也存在高度重叠。
柠檬微趣则凭借休闲品类在海外市场精准收割，其核心产品集中在三消类、模拟经营类，瞄准以女性为主的超轻度玩家——她们习惯在通勤、做家务的间隙开启一局，用碎片化时间完成游戏体验。
此外，射击游戏仍是国游出海的传统强势品类。鹅厂旗下《三角洲行动》海外上线后表现亮眼，除了国内服先行试错优化的基础优势，“射击”题材本身就是海外玩家的“天然诱捕器”。河豚君的海外朋友直言，这或许与文化背景相关：“从《CS》《红警》开始，几乎所有男孩都有一个持枪梦。”
米家领跑二游 库洛不容小觑
聊完传统优势品类，再来看声量最高的二游赛道。与国内市场类似，海外二游玩家虽非绝对主流，但在各类游戏展会、漫展上存在感极强，因此给人“二游海外蒸蒸日上”的印象。不过多位海外二游玩家透露，无论是广义的二次元爱好者还是狭义的二游玩家，在海外尤其是欧美市场仍属少数派，“这也是大家愿意扎堆漫展、游戏展的原因——想找到同好伙伴”。
2025年海外二游市场又有哪些新变化?米哈游的表现依旧稳健，虽不复几年前的爆发式强势，但已沉淀出一批忠实度极高的核心玩家群体。丹麦玩家Andy就是其中之一，他直言米哈游是自己接触的第一款二游，“即便现在氪金意愿下降，也会一直玩下去”。更重要的是，米哈游为他打开了中国二游的大门，让他愿意主动尝试其他国产二游。
“我能明显感受到这一年中国二游的变化。”Andy表示，玩过《原神》后，他陆续尝试了《白荆回廊》《重返未来：1999》等国产二游，但都未能坚持太久。“不是游戏不好玩，而是玩法不符合我的习惯。”Andy所在的公司下午三点半即可下班，2025下半年更鼓励居家工作，让他拥有大量整块时间，“而中国二游基本靠小屏幕就能完成，和我的游戏场景适配度不高”。
对于海外二游玩家，尤其是欧美玩家而言，“二次元+开放世界”仍是最优组合。这也让刚拿下TGA“玩家之声”奖、金河豚「年度游戏」入围者(点击申报)的《鸣潮》成功出圈。Andy承认自己正是《鸣潮》玩家，最初入坑也是因为听说它与《原神》类似。
“实际体验后发现两者差异明显。《原神》至今仍有强制剧情，而《鸣潮》更侧重开放世界探索与打击反馈，我特别喜欢它的Z轴设计，动作反馈感很出色。另外，《鸣潮》2024年才上线，技术更成熟，角色精致度也更高。”至于同为开放世界的《无限暖暖》，Andy坦言开服时体验过几天，但因卡脚、空气墙等问题影响体验，加之对换装玩法兴趣不高，早早弃坑。“未来会重点关注《终末地》和《蓝色星原》，都是开放世界二游。”
今年《恋与深空》在德国科隆获奖，让全球看到了中国乙女游戏的实力。距离获奖已过去半年，其海外表现依旧稳健，通过TIKTOK等平台投流持续触达新玩家，更在年轻女性群体中形成潮流。
已在美国定居结婚的LIN透露，元旦回国她肩负着帮白人女性亲友代购的重任：“《恋与深空》和肯德基联动了，她们想要联动周边，特意托我回国代购。”LIN观察到，《恋与深空》已成为年轻女孩间的社交话题，“流行的东西总会吸引更多人跟风，我的体感是自从它拿了科隆奖，身边入坑的人突然变多了——不是因为大家都关注游戏展会，而是因为它已经成了社交货币”。
武侠是下一个版本答案?
二游在海外存在感虽高，却总带着一丝微妙的错位感——二次元起源于日本，国产二游出海成绩斐然，却难免让部分海外玩家产生认知偏差。就像河豚君的留子朋友所说：“我很长一段时间里，都以为《原神》是日本游戏。”
那么，国产游戏能否凭借本土文化突破海外市场?去年《黑神话·悟空》的爆火，今年《燕云十六声》在Steam的意外崛起，或许预示着中国武侠将成为国游出海的全新方向。
在探讨武侠游戏的海外表现前，先看“武侠”文化的海外认知基础。小娱发动海外亲友开展的民间调查显示，海外“中国功夫迷”群体庞大，尤其在加拿大等华人移民较多的国家，民间拳馆、武术协会等组织，成为老外了解“中国功夫”的天然启蒙载体。
另一股推动“武侠”海外普及的力量，来自仙侠剧。小娱有一位足迹遍布七大洲、热衷与当地人交友的朋友表示，国剧在海外极具竞争力，几乎没有同类代餐。尽管国人能清晰区分仙侠与武侠，但海外爱好者并不会严格界定，因此武侠游戏进入海外市场时，能自然吸引这部分受众的关注。
《燕云十六声》在Steam的表现，正是武侠题材海外吸引力的最佳佐证。这款游戏对国内玩家而言，剧情都略显晦涩，河西版本后策划更沉浸于艺术表达，导致国内玩家流失，因此网易宣布将其上线Steam时，不少人并不看好。但海外玩家对武侠的热情远超预期：《燕云十六声》上线40分钟内玩家数超50万，24小时破200万，两周突破900万，Steam同时在线峰值超19万，横扫20个国家和地区的畅销榜前十，网易接连发布战报并向玩家发放奖励。
海外玩家为何愿意下载这款中国武侠游戏?“免费”是关键敲门砖。国游的消费模式与海外差异显著，《燕云十六声》的品质已达到3A门槛，“不花钱就能玩，没理由不试试”成为不少海外玩家的共同心态。
中国历史迷Dickson就是因免费下载入坑的玩家，他格外痴迷三国历史，甚至反复观看老版《三国演义》，“市面上三国题材多是SLG，我不太喜欢，虽然《燕云十六声》讲的是唐宋时期的故事，但我能感受到历史与江湖传奇结合的魅力，现在已经完全沉迷了”。此外，《燕云十六声》海量的剧情内容及藏在细节里的剧情碎片，对国内忙碌的上班族而言是“甜蜜的负担”，但对下班拥有大把时间的海外玩家，尤其是欧洲玩家来说，却是“瞌睡遇上了枕头”。Dickson如今每天都会花1小时在游戏地图中仔细探索，与不同NPC对话，“完全沉浸在这个武侠世界里”。
今年TGA上，灵游坊自研的《影之刃零》公布了2026年9月9日的发布时间。这款武侠题材+动作玩法的游戏，海外期待值极高，已流出的实机演示让不少人将其视为“第二个《黑神话·悟空》”，期待它复刻国产武侠游戏的出海辉煌。
河豚君同样期待《影之刃零》的表现，但也不乏担忧：若“武侠+动作”成为国游出海的“标准答案”，同类产品扎堆出现后，玩家兴趣难免下滑;且这类题材开发成本高昂，对中小厂商而言门槛过高，可能加剧行业竞争失衡。
武侠的快意江湖打破文化壁垒，二游的沉浸体验锚定核心玩家，女性向的细腻叙事撬动社交风潮，三大趋势共同勾勒出2025年国游出海的全新版图。从SLG的持续深耕到休闲品类的精准破局，从大厂的全球化布局到中小厂商的差异化突围，国游出海已正式告别粗放时代，迈入以品质、文化、玩法为核心的精细化竞争阶段。未来，如何将文化优势转化为持续的商业竞争力，如何平衡全球化适配与本土化表达，将是所有出海厂商需要持续作答的核心命题
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