从「暖暖」到全球焦点：叠纸用「还可以这样」的产品，打赢了一场文化出海仗

　　9 月 29 日讯 当「中国游戏崛起」从一句期许变为全球公认的事实，一批中国厂商正从国际游戏展的角落，大步迈向聚光灯的核心。在刚刚闭幕的东京电玩展(TGS)上，参展商超千家、预计人流量超 30 万的历史性规模中，来自中国的叠纸游戏占据了中心展馆主通道的「黄金 C 位」。旗下《恋与深空》与《无限暖暖》两款产品引爆现场热度，玩家排起的长队甚至需要线上预约来分流。

　　这并非一次偶然的亮相，而是叠纸多年深耕的必然结果。从科隆游戏展的最佳移动游戏奖，到苹果「视觉与图像」设计大奖，再到此次 TGS 的万众瞩目，叠纸不仅打破了「女性向游戏小众」的刻板印象，更以一种全新的姿态，定义了中国游戏出海的「软实力」路径。

　　一、从「爆款」到「拐点」：C 位背后的全球影响力积淀

　　叠纸能在 TGS 这样的顶级舞台上占据核心位置，靠的不是流量投机，而是产品与口碑在全球市场的长期渗透，这标志着其出海战略已从「单点突破」迈入「体系化成功」的拐点。

　　1. 产品引爆：现象级热度席卷亚欧美

　　在 TGS 现场，《恋与深空》的展位前始终人头攒动，成为女玩家聚集最多的区域。更意外的是，一张玩家自发创作的 CEO 姚润昊「超绝事业运」二创海报，竟引发了新一轮的打卡热潮，足见其 IP 在粉丝心中的情感分量。这款去年公测的 3D 恋爱动作手游，早已在海外市场证明了自己的号召力：在日本，它被当地媒体冠以「中国恋爱游戏热潮」之名，甚至登上了头部新闻节目《日テレ NEWS NNN》;在全球范围内，它累计收入突破 50 亿人民币，用户数超 7000 万，海外与国内收入贡献几乎持平，多次登顶全球 App Store 畅销总榜。

　　另一款王牌《无限暖暖》同样势头迅猛。TGS 现场的「世界名画墙」前，不同肤色的玩家驻足互动，与暖暖人偶合影的照片刷爆社交网络。这款尚未正式公测的游戏，已斩获日媒「Fami 通」的「黄金殿堂奖」和苹果「视觉与图像」设计大奖，成为今年唯一获此殊荣的中国产品。早在年初春节，海外玩家便自发为游戏角色换上旗袍、汉服，用行动诠释了其文化穿透力。

　　2. 奖项加冕：打破偏见的行业认可

　　如果说市场热度是大众票选，那么国际奖项则是来自行业的权威背书。《恋与深空》在科隆游戏展斩获「最佳移动游戏奖」，终结了女性向游戏难以问鼎国际大奖的历史;《无限暖暖》获得的苹果设计大奖，是对其顶尖美术与视觉呈现的全球盖章。这些荣誉共同指向一个结论：叠纸所代表的女性向游戏，已从「圈地自萌」的细分品类，成长为能够与全球主流游戏同台竞技的重要力量。

　　二、破局「她经济」：不止于性别，而是「好产品」的胜利

　　外界普遍将叠纸的成功归功于「她经济」的崛起，这固然是时代背景，但深入其内核便会发现，叠纸的胜利，本质是对「好产品」的极致追求，而非对单一性别市场的简单迎合。

　　1. 踩中风口：女性向成出海新增长极

　　全球「她经济」的爆发为叠纸提供了绝佳的时代土壤。据伽马数据，2024 年中国女性向游戏市场规模预计达 80 亿元，同比激增 124.1%，成为行业增长最快的赛道。更关键的是，「情绪价值」与「情感陪伴」已成为女性玩家的首要付费动因，占比高达 50.8%。叠纸精准捕捉到这一需求，从早期的「暖暖」系列，到开创「国乙」品类的《恋与制作人》，再到如今的《恋与深空》，始终围绕情感共鸣构建产品核心，完美契合了全球女性消费升级的浪潮。

　　2. 超越标签：「还可以这样」的产品哲学

　　面对「最懂女性的游戏公司」这一标签，创始人姚润昊的回应发人深省：「如果你尊重女性，其实自然就不会认为自己有多了解她们。」这种尊重，体现在叠纸跳出性别框架，回归游戏本质的创作理念 ——「当别人认为一定是这样的时候，他们就要提供一个『还可以这样』的选项」。

　　当市场认为女性不爱玩游戏，叠纸做出了全球千万用户级别的产品;当行业觉得女性只爱玩换装与恋爱，叠纸在《恋与深空》中融入了硬核的动作战斗，在《百面千相》中探索了柔化武术美学的开放世界 ACT。这种突破，源于对用户需求的深层理解：女性同样渴望操作快感、策略成就与社交联结，只是需要用更精致、更具情感温度的形式来包装。正如《苏丹的游戏》主创钻咖所言，抛开性别，玩家对好内容的追求并无不同。

　　3. 技术筑墙：极致投入成就体验壁垒

　　「还可以这样」的底气，来自于不计成本的技术投入。为了在《恋与深空》中呈现真实的皮肤质感与角色神态，团队动用超 50 台摄像机阵列，捕捉高精度的肌肉模拟数据;为解决多语言口型对不上的行业痛点，他们耗时两年，扫描 30 多位不同母语演员的数百万帧数据，自研出一套专属生成系统。这种将「情绪体验」拆解为可执行技术指标的能力，构筑了其他厂商难以复制的壁垒，也让其产品获得了「更纯粹，也更有力量」的玩家评价。

　　三、文化出海新范式：情绪先行，自信表达

　　相较于传统游戏以玩法或画面为敲门砖，叠纸走出了一条独特的「情感联结 + 文化渗透」的出海之路，展现了中国内容自信的新姿态。

　　1. 「情绪先行」的文化传递

　　叠纸的文化输出，从不刻意说教，而是「润物细无声」。《恋与深空》在春节期间，将洛阳宫灯、剪纸等年俗符号嵌入剧情，玩家可与游戏角色共制复刻传统纹样的宫灯;中秋临近，游戏与非遗月饼的联动，让海外玩家在「云解馋」的同时，主动讨论起月饼背后的文化寓意。这种先通过精良人设与叙事建立情感共鸣，再自然导入文化元素的方式，极大降低了海外用户的认知门槛，让文化传播从「被动接受」变为「主动探寻」。

　　2. 「无需迎合」的本地化自信

　　以往的游戏出海，常需对文化符号进行「本土化改造」以适应海外语境。但叠纸却反其道而行之：角色姓名坚持「姓在前名在后」的中文表达，特有名词直接采用中文音译。这种自信的背后，是对产品质量的绝对底气 —— 当内容足够出色，用户会主动去理解和接受其文化内核。这种「以我为主」的本地化策略，不仅没有成为障碍，反而成为其独特的文化标识，为中国游戏出海提供了全新的可能性。

　　结语：叠纸的胜利，是「勇气与耐心」的胜利

　　姚润昊在内部信中曾说，制作「还可以这样」的游戏，需要巨大的勇气和耐心。叠纸的崛起，正是这句话的最佳注脚。它用十年时间，从一款《暖暖的换装物语》，成长为与米哈游、莉莉丝等并称「上海四小龙」的行业标杆;它以女性向游戏为切口，却走出了一条面向全球所有玩家的道路。

　　在《黑神话：悟空》证明中国单机硬实力、《三角洲行动》比肩全球 FPS 水准的今天，叠纸则以《恋与深空》和《无限暖暖》，展现了中国游戏在情感表达与文化输出上的软实力。从 TGS 的「C 位」开始，这家「卷」在产品与创新上的公司，正带着中国游戏的自信，冲向更广阔的全球舞台。