“核心 IP 守土 + 小游戏拓疆” 双轮驱动 盛趣游戏为世纪华通业绩增长筑牢 “双保险

　　随着世纪华通 2025 年半年报正式披露，A 股上市游戏公司业绩排名尘埃落定。财报数据显示，世纪华通上半年实现营业收入 172 亿元，同比激增 85.5%;归母净利润 26.56 亿元，同比增长 129.33%;扣非后归母净利润 25.86 亿元，同比增长 124.43%;经营性现金流达 39.18 亿元，同比增长 107.4%，再度稳居 A 股游戏公司营收榜首。

　　作为世纪华通旗下核心游戏业务板块，盛趣游戏凭借 “深化核心 IP 运营 + 加速小游戏市场布局” 的双向战略，成为拉动集团业绩增长的关键引擎。行业分析指出，盛趣游戏以 “IP 焕新 + 品类拓宽 + 多端整合” 的组合拳，既稳固了存量基本盘，又打开了增量新空间，为世纪华通全年业绩增长装上了坚实的 “双保险”。

　　第一道保险：核心 IP 深耕细作，激活 “存量价值” 压舱石

　　被世纪华通董事长王佶称为 “压舱石” 的盛趣游戏，手握《传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》《永恒之塔》等众多经典 IP。2025 年以来，公司聚焦核心 IP 精细化运营，通过新品迭代、老品焕新、私域深挖等举措，持续释放 IP 长尾价值，夯实业绩基本盘。

　　新品迭代：经典 IP 手游再创佳绩

　　2025 年 1 月，《传奇》系列正版多端互通手游《传奇新百区 - 盟重神兵》上线。凭借对端游玩法的高度复刻、高清重制画面及多端无缝畅玩体验，开服即实现一区八服爆满，加开的 “雷霆” 新服迅速走红;上线首日便跻身 iOS 免费榜 TOP10.单日预估收入刷新传奇类新品纪录。

　　2 月上线的《龙之谷世界》表现更为亮眼：上线首日登顶 iOS 免费榜、冲入畅销榜第 8 位，拿下 2 月伽马数据新游首月流水榜首;5 月推出新职业 “萌系学者” 并开启 20 万人大服 “机械之心”，吸引近 40 万玩家预约，推动其 iOS 畅销榜排名跃升 30 位;同月入选世界 IP 经济发展大会 “2025 十大年度 IP(软件游戏赛道)”，彰显文化与商业双重价值。5 月底该作登陆中国港澳台地区，同步登顶三地 iOS 免费榜，跻身畅销榜第二。

　　老品焕新：多元运营延续 IP 生命力

　　经典 IP 通过周年庆、赛事、跨界联动等方式持续焕活：

　　3 月《彩虹岛》18 周年庆公布重制版研发计划，引发老玩家期待;

　　4 月《泡泡堂》推出 22 周年特别版本并开启城市巡回赛，掀起竞技热潮;《永恒之塔》举办 2025 春季赛，为新职业 “鲁米内斯” 引流大量新用户;

　　5 月《最终幻想 14》通过上海 UF 音乐嘉年华、杭州 CP31 漫展等线下活动拉近与玩家距离;

　　6 月《永恒之塔》与罗森便利店开启第二季联动，推出限定周边及微信联名表情包，实现线上线下用户转化提升。

　　私域深挖：直播 + 用户绑定强化粘性

　　自执行 “私域活跃用户绑定” 策略以来，盛趣游戏多款产品的用户活跃度、粘性及收入均显著提升。同时，公司组建的专业直播团队已具规模：旗下所有端游、手游均开通官方直播间，签约主播超 2000 名。通过直播互动，不仅吸引新用户入驻，更推动老玩家回归，为 IP 存量价值释放再添动力。

　　第二道保险：小游戏 + 新赛道破局，开拓 “增量空间” 新引擎

　　在稳固核心 IP 基本盘的同时，盛趣游戏积极布局小游戏及细分品类，抢占新兴市场红利，打开业绩增长第二曲线。

　　小游戏布局：抢先卡位高速增长赛道

　　据中国音像与数字出版协会数据，2024 年国内小游戏市场收入达 398.36 亿元，同比增长 99.18%;微信小游戏日活近 1 亿、月活稳定在 5 亿，市场潜力巨大。盛趣游戏以《血族》小游戏为切入点，快速实现突破：2025 年 1 月该作登陆微信平台，首月即冲入微信小游戏畅销榜第 29 名。其通过优化养成线、提升免费资源获取效率、增加五星角色免费获取途径等设计，精准击中用户需求，验证了经典 IP 轻量化改造的变现潜力。

　　为强化布局，盛趣游戏 3 月发起 “2025 创新小游戏 DEMO 设计大赛(Idea-X 计划)”，面向全体员工挖掘创意人才，推动小游戏与 AI 技术融合。历经三月角逐，19 款优质 DEMO 脱颖而出，部分项目已正式立项，为未来增量储备动能。

　　品类拓宽：试水多元赛道成效初显

　　除小游戏外，盛趣游戏在非 MMO、生存、航海等细分品类持续探索：

　　5 月上线的首款非 MMO 放置 RPG《云海之下》，凭借吉卜力风格治愈画风与休闲玩法，上线首日登顶 iOS 免费榜，跻身冒险类畅销榜第 4;

　　6 月《饥荒》IP 衍生生存游戏《饥困荒野》开启焕新测试，口碑爆棚，预约量突破千万;

　　代理发行的多端互通航海 RPG《大航海时代：起源》(光荣特库摩正版授权)近期斩获版号，预计 2025 年下半年开启测试。

　　此外，盛趣游戏正加速推进《传奇世界》《彩虹岛》《永恒之塔》等核心 IP 的多端互通版本，及《冒险岛》怀旧服研发，通过 “多端整合” 进一步挖掘 IP 增量价值。

　　展望：双轮驱动助力业绩持续增长

　　2025 年下半年，随着《饥困荒野》《大航海时代：起源》等新品陆续落地，叠加核心 IP 的稳定输出与小游戏赛道的持续发力，盛趣游戏有望延续高增长态势，为世纪华通实现高质量发展提供更强支撑。