FPS 游戏成增长引擎 腾讯推进《和平精英》《王者荣耀》平台化战略

　　2025 年 ChinaJoy 腾讯游戏展区现场 图 / 李程程

　　上线未满一年的 FPS(第一人称射击游戏)新游《三角洲行动》，在 2025 年 7 月创下日活跃用户(DAU)突破 2000 万的成绩。这一亮点出现在腾讯二季报中，为看似已进入 “内卷” 瓶颈的游戏产业注入新活力，也让腾讯在一众互联网平台聚焦 “AI” 与 “IP” 叙事的浪潮中，展现出差异化的业务突破路径。

　　FPS 赛道爆发：多产品齐头并进，构筑竞争壁垒

　　腾讯二季报数据显示，2025 年第二季度公司营收 1845 亿元，同比增长 15%;非国际财务报告准则下经营利润 692.5 亿元，同比增长 18%。其中，增值服务板块收入同比增长 16% 至 913.7 亿元，游戏业务在 “长青战略” 与 AI 技术驱动下，收入同比增长 22%，连续三个季度保持 20% 以上增速。

　　尽管腾讯提到 “AI 工具加速内容制作、AI 驱动虚拟角色与营销” 对游戏增长的贡献，但真正引发行业关注的，是其在 FPS 赛道的绝对优势 ——

　　《三角洲行动》：作为去年 9 月同步上线手游与端游的新品，不仅 7 月 DAU 破 2000 万，更将于 8 月 19 日登陆 PlayStation 和 Xbox 主机平台，向全球主机市场发起冲击;

　　《和平精英》：二季度持续增长，其 “地铁逃生” 模式在 5 月 1 日创下日活超 3700 万的纪录，凸显多元射击平台的用户基础;

　　《无畏契约：源能行动》：手游版定档 8 月 19 日上线，预约量已超 6000 万，被视为下一个爆款;

　　《暗区突围：无限》：基于 TPS 手游开发的端游 4 月底上线后，首日用户破百万，上线三个月稳居网吧热力榜前列。

　　腾讯管理层在财报会上解释，多款射击游戏未出现市场份额互相蚕食，核心在于玩法差异 —— 从大逃杀到 “搜打撤” 模式，精准覆盖不同玩家偏好。而射击品类的整体增长态势(游戏工委数据显示，上半年移动游戏收入前 100 名中，射击类占比从 2024 年的 13.89% 升至 17.03%)，更印证了这一赛道的潜力。

　　玩家行为变迁：PC 与手游协同，催生 FPS 红利期

　　腾讯观察到，玩家年龄结构与设备使用习惯深刻影响品类选择：大学生群体拥有个人 PC 后，对 FPS 游戏的偏好显著提升;而游戏外设(鼠标、键盘)的升级、技术降延迟与反作弊系统的完善，进一步优化了射击游戏体验。

　　这种趋势与过往端游 IP 向手游迁移的逻辑相似 —— 例如当年 DNF 玩家从网吧端游转向手游碎片化体验。腾讯判断，FPS 手游在厂商迭代与玩家需求推动下，有望迎来新一轮发展红利。

　　平台化新探索：从 “单一游戏” 到 “多元生态”

　　除了 FPS 赛道的爆发，腾讯头部游戏的 “长青表现” 同样亮眼。《王者荣耀》上半年以唯一收入破 10 亿美元的手游稳居榜首，实现全球收入 “三连冠”(2022-2024 年)。更值得关注的是，其已通过 “指挥官模式”(智能战术指导)与 AI 语音助手 “灵宝”(个性化对局陪伴)，逐步从纯 MOBA 游戏向 “融合多元玩法的平台化产品” 转型。

　　财报会上，腾讯首次提出 “平台化” 理念，虽未详细阐释，但结合《和平精英》的多模式运营与《王者荣耀》的功能拓展来看，核心逻辑或为：突破单一玩法边界，通过持续叠加内容、工具与社交属性，将爆款游戏转化为能容纳多样化需求的 “生态平台”，从而延长生命周期、提升用户粘性。

　　从 FPS 新游的强势增长，到旗舰产品的平台化探索，腾讯正在用 “品类深耕 + 生态拓展” 的双轮策略，巩固其在游戏行业的领先地位。而 “平台化” 究竟会如何重塑游戏产品形态，或将成为后续产业观察的核心方向。