中国游戏产业半年报：6.79 亿用户撑起 1680 亿市场 自研与出海成核心引擎

　　在第二十二届 ChinaJoy 开幕前夕，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上发布的《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》，勾勒出中国游戏产业的 “半年图谱”：国内市场实际销售收入 1680 亿元，同比增长 14.08%;游戏用户规模达 6.79 亿，同比增长 0.72%，双双创下历史新高。自主研发与海外拓展的 “双轮驱动”、移动游戏的持续领跑、“游戏 +” 模式的跨界赋能，共同构成了产业高质量发展的鲜明特征。

　　市场与用户双增长：存量深耕释放产业潜力

　　2025 年上半年，中国游戏市场以 “规模与质量并重” 的姿态稳步前行。1680 亿元的销售收入背后，是用户结构的优化与消费意愿的提升 ——6.79 亿用户基数已覆盖全国超 48% 的人口，意味着游戏成为大众数字生活的 “基础设施”。

　　从增长动力来看，三大因素尤为关键：

　　新品与长青产品协同发力：《黑神话：悟空》等新作上市即引发现象级热度，《原神》《英雄联盟》等长线产品通过版本更新与赛事运营维持高活跃度，形成 “新旧互补” 的收入格局;

　　电竞与小程序游戏崛起：电竞赛事的商业化探索持续深化，小程序游戏凭借低门槛特性触达下沉市场，成为用户增长的新来源;

　　政策红利持续释放：各级政府推出的扶持政策覆盖研发、出海、人才培养等全链条，为产业发展注入 “强心剂”。

　　自研与出海：中国游戏的 “内外兼修” 之路

　　自主研发实力的跃升与全球化布局的深化，是上半年产业最亮眼的 “成绩单”：

　　自研游戏：国内市场 “主力军”，海外拓展 “加速度”

　　国内市场：自研游戏实际销售收入 1404.52 亿元，同比增长 19.29%，占国内市场总营收的 83.6%。角色扮演类、策略类、射击类产品构成核心阵营，其中多人在线战术竞技类(MOBA)在移动游戏收入前 100 名中占比 20.42%，稳居榜首。

　　海外市场：自研游戏海外收入 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。美国(31.96%)、日本(16.20%)、韩国(7.47%)为主要市场，合计占比超 55%;欧洲市场(德、英、法合计 8.78%)潜力持续释放。策略类游戏在海外收入前 100 名中占比 43.33%，成为 “出海王牌”。

　　这种 “内外开花” 的态势，印证了中国游戏从 “产品输出” 到 “文化输出” 的转型 ——《永劫无间》的武侠美学、《崩坏：星穹铁道》的科幻叙事，正通过游戏这一载体，向全球用户传递中国创意。

　　细分市场分化：移动游戏稳坐龙头，网页游戏持续收缩

　　上半年，游戏市场各细分领域呈现 “冰火两重天” 的格局：

　　移动游戏：以 1253.09 亿元收入、16.55% 同比增速领跑，占整体市场 74.59%。多人在线战术竞技、射击、策略类产品贡献主要增量，角色扮演类产品数量仍居首(占前 100 名的 21%)。

　　客户端游戏：收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%，占比 21.07%。依托硬核玩家的高忠诚度与赛事生态，《英雄联盟》《梦幻西游》等产品保持稳定流水。

　　网页游戏：收入 22.03 亿元，同比下降 5.87%，占比仅 1.31%。受移动设备体验升级与技术限制影响，用户持续向移动端迁移，市场空间进一步收窄。

　　主机游戏：虽未单独列出细分数据，但结合此前披露信息，其 29.78% 的同比增速成为亮点，反映出家庭娱乐场景的崛起。

　　下半年展望：政策 + 技术 + 新品三重驱动增长

　　对于产业未来，报告指出三大积极信号：

　　政策护航：从研发补贴到出海支持，政策力度持续加大，为企业创新 “减负”;

　　技术赋能：AI 生成内容(AIGC)提升研发效率，云游戏打破设备限制，VR/AR 拓展沉浸式体验，技术创新将重塑产品形态;

　　新品储备：下半年多款备受期待的 3A 大作与跨界融合产品将上线，有望延续市场热度。

　　从 6.79 亿用户的 “国民级” 渗透，到自研游戏的全球影响力提升，中国游戏产业已从 “规模扩张” 进入 “价值深耕” 的新阶段。正如《报告》所强调，“游戏 +” 模式正跨界赋能教育、文旅、工业等领域，让产业价值超越娱乐本身，成为推动数字经济与文化传播的重要力量。