上半年国内游戏市场规模破 1680 亿 6.79 亿用户见证产业高质量增长

　　随着第二十二届 ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)的启幕，中国游戏产业的 “半年成绩单” 正式揭晓。据中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布的《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2025 年上半年国内游戏市场实际销售收入达 1680.00 亿元，同比增长 14.08%，创下历史同期新高;游戏用户规模攀升至 6.79 亿，同比增长 0.72%，同样刷新历史纪录。在自主研发与全球化布局的双重驱动下，中国游戏产业正迈向 “质效双升” 的新阶段。

　　市场规模与用户双增长：行业韧性持续凸显

　　2025 年上半年，国内游戏市场延续了稳健增长的态势，1680 亿元的销售收入不仅意味着行业规模的持续扩张，更反映出游戏作为数字文化产品的核心价值正在深化。从用户端看，6.79 亿的用户基数已接近中国网民总数的六成，意味着游戏已成为大众数字生活的重要组成部分 —— 无论是碎片化时间的轻度娱乐，还是沉浸式体验的硬核玩法，不同类型的游戏产品正精准匹配多样化的用户需求，推动用户规模稳步突破。

　　值得注意的是，用户增长虽较市场规模增速放缓，但 “存量深耕” 的特征愈发明显。报告数据显示，用户日均游戏时长保持稳定，付费意愿与付费能力持续提升，这背后是游戏产品从 “流量驱动” 向 “内容驱动” 的转型：精品化的画面制作、沉浸式的剧情设计、多元化的社交玩法，让游戏不再是简单的 “娱乐工具”，更成为承载文化表达、社交互动、甚至知识传播的综合平台。

　　自研与出海双引擎：中国游戏的 “内外兼修”

　　在整体市场增长的背后，自主研发与海外拓展构成了两大核心驱动力：

　　自主研发强势领跑：上半年，国内自主研发游戏在国内市场的实际销售收入达 1404.52 亿元，同比增长 19.25%，增速显著高于整体市场，占国内市场总收入的 83.6%。这一数据印证了国产游戏的品质升级 —— 从《黑神话：悟空》等 3A 大作的全球热议，到《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品的长线运营，国产游戏在画面技术、叙事能力、玩法创新上不断突破，不仅赢得国内用户认可，更在全球市场建立起 “中国创作” 的标签。

　　出海版图持续扩大：自研游戏海外市场实际销售收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。在全球化布局中，中国游戏企业正从 “单一产品输出” 向 “文化价值传递” 升级：《永劫无间》将武侠美学融入多人竞技，《崩坏》系列用科幻叙事连接全球年轻用户，而针对不同地区的本地化运营(如适配语言、调整玩法)，则让中国游戏在东南亚、欧美等市场的渗透率不断提升。

　　产业趋势：从 “规模扩张” 到 “价值深耕”

　　上半年的产业数据，折射出中国游戏市场的三大发展方向：

　　品类分化加剧：移动游戏仍是市场主力(1253.09 亿元，同比增长 16.55%)，主机游戏增速亮眼(10.34 亿元，同比增长 29.78%)，客户端游戏稳中有进(354.03 亿元，同比增长 4.86%)，而网页游戏持续下滑(22.03 亿元，同比下降 5.87%)，这种 “新旧交替” 反映出技术迭代对游戏载体的影响。

　　技术融合加速：AI、云游戏、VR/AR 等技术正重塑游戏体验 ——AI 生成内容(AIGC)提升美术制作效率，云游戏打破设备限制，VR 游戏则拓展沉浸式玩法，技术创新成为产品竞争力的核心。

　　社会责任强化：随着 “未成年人保护”“防沉迷” 等政策的深入实施，游戏企业正更注重社会效益，如开发教育类游戏、推动绿色游戏理念、参与文化遗产数字化(如用游戏还原古建筑)，让产业发展更可持续。

　　从 1680 亿元的市场规模到 6.79 亿的用户基础，中国游戏产业已从 “高速增长” 阶段迈入 “高质量发展” 新阶段。在即将开幕的 ChinaJoy 上，这些数据背后的产品创新、技术突破与文化表达，将通过一个个展台、一场场体验，向世界展现中国游戏的 “硬实力” 与 “软实力”。