盛趣游戏副总裁：IP 线下 “可玩化” 重构文旅消费内核，游戏技术赋能城市新场景

　　21 世纪经济报道 7 月 21 日上海讯 今夏 7 月，首届 “上海之夏国际动漫月” 火热启幕，除了 CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy 等老牌展会，上海更鼓励 ACG(动画、漫画、游戏)IP 与商业实体、城市地标深度结合，打造文旅消费新场景。盛趣游戏旗下《龙之谷》15 周年线下主题活动(7 月 18 日 - 22 日，上海杨浦区百联 ZX 造趣场)正是这一趋势的生动实践。

　　盛趣游戏副总裁王佩雄在接受采访时表示，游戏 IP 正从线上向线下 “可玩化” 延伸，而政策推动的 “文旅元宇宙新场景”，本质是游戏 IP 在物理空间的创新重塑。这种跨界融合不仅为文旅消费注入新内核，更让游戏技术与文化 IP 成为激活城市商业活力的关键力量。

　　从 “发布会” 到 “沉浸式场景”：IP 线下运营的范式升级

　　作为一款上线 15 年的长青游戏，《龙之谷》的线下运营路径已发生显著变化。王佩雄回忆：“过去的周年庆要么是大型发布会，要么是单独电竞赛事，玩家需要在特定时间奔赴特定场馆，还得提前购票。” 而此次结合 “上海动漫月” 政策，活动选择落地百联 ZX 造趣场 —— 上海知名二次元文化地标，与《龙之谷》玩家群体高度契合。

　　这种场景化创新带来双重价值：

　　对玩家而言，活动打破了时间与空间的限制，玩家可在逛街、消费的同时参与 IP 互动，老玩家能在主题展区 “圆梦”，新玩家可通过衍生品联动、竞技赛事快速融入 IP 生态;

　　对商业实体而言，IP 流量为线下场景注入活力，百联 ZX 造趣场借助《龙之谷》的 3 亿全球用户基础，实现 “文化引流 - 消费转化” 的闭环。

　　王佩雄强调：“不同圈层用户需求差异明显 —— 老玩家需要归属感，新玩家偏爱潮流互动，线下‘可玩化’恰好能通过多元形式满足这些需求，让 IP 影响力持续渗透。”

　　游戏技术赋能文旅元宇宙：从 “引擎” 到 “场景” 的能力迁移

　　上海 2023 年发布的《打造文旅元宇宙新赛道行动方案(2023-2025 年)》提出，要通过数字技术突破实现文旅场景的沉浸互动。王佩雄认为，这与游戏产业的发展趋势高度契合 —— 游戏企业积累的技术能力，正成为文旅元宇宙建设的核心支撑。

　　以游戏引擎技术为例，其核心优势 “实时渲染、多人同步、物理引擎” 可直接迁移至文旅场景：

　　动态渲染技术能让 “一江一河” 游览项目实现虚实融合的视觉效果，游客通过 AR 眼镜看到历史场景与现实景观的叠加;

　　多人同步技术可支撑万人级虚拟游览互动，解决传统文旅项目 “旺季拥堵、体验打折” 的痛点;

　　物理引擎则能模拟不同天气、季节的环境变化，让 “四季皆可游” 成为现实。

　　这种技术迁移不仅降低了文旅场景的数字化门槛，更让 “沉浸式体验” 从概念走向落地，推动文旅消费从 “观光式” 向 “参与式”“共创式” 升级。

　　产业融合的核心逻辑：IP 为桥，技术为基

　　从《龙之谷》的线下实践到上海的文旅元宇宙布局，不难发现 “IP + 技术 + 场景” 的融合正成为新趋势。王佩雄表示：“游戏 IP 是连接用户情感的纽带，技术是实现沉浸体验的工具，而线下场景则是承载这一切的容器。三者结合产生的‘1+1>2’效应，正是文旅消费新内核的关键。”

　　随着更多城市加入 “文旅 + ACG” 的探索，游戏产业的角色已从 “娱乐提供者” 拓展为 “城市文化服务商”。正如《龙之谷》15 年来的长线运营所证明的，只有让 IP 在虚拟与现实中持续生长，才能真正激活文化消费的生命力 —— 这或许就是游戏 IP 赋能文旅的终极意义。