京东五星电器 ×TCL 发起百吋电视联盟 98 英寸以上市场将破百万台 巨幕时代全面开启

　　一、行业里程碑：百吋电视联盟正式启航

　　2025 年 7 月，京东五星电器首届 "视听节" 战略发布会在南京京东 MALL 举行，联合 TCL 等头部品牌成立 "百吋电视联盟"，同步发起 "百吋大屏焕新家" 活动。这一举措标志着中国彩电行业正式迈入 "巨幕时代"，联盟将聚焦 98 英寸以上巨幕电视、高端艺术电视及 AI 大模型电视的普及，配套推出以旧换新专项补贴、巨幕安装服务包等组合政策。中国电子视像行业协会现场宣布启动《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》团体标准升级，将推荐尺寸上限从 85 英寸提升至 100 英寸，以适应技术迭代与消费升级需求。

　　二、巨幕浪潮：市场数据印证行业变革

　　(一)宏观市场洞察

　　全球规模：2024 年全球电视出货量 2.08 亿台(+3.7%)，市场规模 4800 亿元，其中 98 英寸以上产品年复合增长率达 127%;

　　中国机遇：国内 120㎡以上新房户型占比 44.5%(2010 年以来新高)，智能电视激活用户 3.36 亿户(月活率 > 88%)，客厅大屏成为家庭智能中枢。

　　(二)细分市场爆发

　　三、TCL 的巨幕领导力：垂直整合构建护城河

　　作为联盟核心发起方，TCL 依托全产业链优势成为巨幕赛道绝对领跑者：

　　技术突破：

　　Mini LED 背光技术实现 2000 + 分区控光，对比度达 1000000:1.98 英寸 X11G Pro 型号峰值亮度达 5000nits;

　　自主研发的 OD Zero 技术将屏幕厚度压缩至 32mm，98 英寸机型重量较竞品轻 18%。

　　市场统治力：

　　2024 年全球 85 英寸以上及 98 英寸电视出货量双料冠军，中国市场 98 英寸产品市占率超 45%;

　　618 大促期间蝉联京东五星电器渠道成交额榜首，98 英寸 Q9K Max 型号单型号销量破 3 万台。

　　生态协同：

　　与京东五星电器共建 "巨幕体验中心"，在全国 50 城门店设置 100 英寸以上真机体验区;

　　联合推出 "巨幕安装服务标准"，提供墙面承重检测、专用支架安装等 9 项专属服务。

　　四、联盟赋能：渠道与品牌的深度协同

　　(一)京东五星的渠道创新

　　场景化营销：在南京、北京等 10 城京东 MALL 打造 "未来客厅" 体验区，通过 VR 技术模拟不同户型的巨幕电视适配效果;

　　供应链优化：建立百吋电视专属仓储中心，配送时效从行业平均 72 小时缩短至 24 小时;

　　补贴政策：推出 "以旧换新最高抵 3000 元 + 白条 24 期免息" 组合优惠，叠加厂商补贴后，98 英寸电视入手价跌破万元。

　　(二)产业标准升级

　　中国电子视像行业协会副秘书长林桂波表示，新版《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》将明确：

　　100 英寸电视在 3.5 米视距下的最佳观看体验标准;

　　巨幕电视与智能家居系统的互联互通接口规范;

　　大尺寸屏幕的运输、安装服务质量评价体系。

　　五、行业影响与未来展望

　　(一)产业链重塑

　　面板厂：TCL 华星 t7 工厂 11 代线产能全开，10.5 代线玻璃基板利用率达 92%，98 英寸面板成本较 2023 年下降 35%;

　　内容生态：腾讯视频、爱奇艺等平台 4K/8K 片源占比提升至 38%，巨幕电视专属内容专区日活用户超 2000 万。

　　(二)竞争格局演变

　　奥维云网预测，2025 年百吋电视联盟成员将占据中国 98 英寸以上市场 75% 份额，推动行业集中度 CR5 从 2024 年的 68% 提升至 78%。非联盟品牌若不跟进技术升级，可能面临高端市场失守风险。

　　(三)消费趋势研判

　　TCL 实业中国区总裁卢春水指出："彩电行业正迎来二次增长曲线，巨幕化 + 智能化将驱动行业进入新周期。" 数据显示，25-35 岁消费者中，62% 将 "大屏观影体验" 列为选购电视首要因素，巨幕电视已从 "可选配置" 变为 "品质刚需"。

　　六、结语：巨幕时代的生态革命

　　京东五星电器与 TCL 的此次联手，不仅是一次商业合作，更是对客厅娱乐生态的重新定义。当 98 英寸电视价格下探至万元区间，当巨幕显示与 AI 大模型深度融合，家庭视听体验正迎来前所未有的变革。正如联盟宣言所述："我们不仅在销售电视，更是在构建未来家庭的智能交互中心。" 随着百吋电视联盟的持续发力，中国家庭的客厅场景有望在 2025-2026 年完成全面升级，开启巨幕视听的全新时代。