IP赋能赛事经济新范本！名创优品“荔枝墩墩鸡”让广府文化与全运精神双向破圈

　　2025年11月9日，第十五届全国运动会在广东奥体中心体育场盛大启幕，赛场内外不仅激荡着体育竞技的激情，更涌动着广府文化的独特魅力。作为广州“城市合伙人”，扎根本土的名创优品以原创IP为核心引擎，打造出融合广州城市符号与全运精神的“荔枝墩墩鸡”系列产品，不仅成为赛事期间的“现象级”文创符号，更构建起“文化传播+赛事经济+政企协同”的创新生态，为城市大型赛事的IP运营提供了标杆性思路。

　　政企同心：“城市合伙人”机制激活文化创新动能

　　本届全运会的“城市合伙人”计划，是广州探索赛事共建共享的重要创新——围绕“共享机遇、共担使命”核心理念，通过开放合作汇聚社会力量，推动赛事经济从“政府主导”向“政企协同”升级。这一机制精准契合了名创优品“扎根广州、服务城市”的发展定位，也为品牌的IP创新提供了广阔舞台。

　　2025年10月31日，在第二批“城市合伙人”授牌仪式上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会主任、广州市市长孙志洋亲自为14家企业授牌，名创优品凭借在IP创新与文化传播领域的突出实力获此殊荣。“成为城市合伙人，对我们而言不仅是荣誉，更是参与城市建设的责任。”名创优品相关负责人表示，品牌充分发挥自身在设计、生产、渠道等方面的全链条优势，将广府文化基因注入赛事IP，让全运精神更接地气、更具情感共鸣。

　　IP破圈：“荔枝墩墩鸡”的文化密码与设计巧思

　　一款成功的赛事IP，既要承载地域文化记忆，又要传递赛事精神内核。名创优品设计团队给出的答案，是将广州“市果”荔枝的鲜活形态，与品牌原创IP“墩墩鸡”的萌趣形象深度融合，打造出兼具辨识度与亲和力的“荔枝墩墩鸡”。

　　这一IP形象的巧思藏在细节里：圆润的身体复刻荔枝饱满的果形，头顶的“鸡冠”化作荔枝蒂的灵动造型，配色采用荔枝红与鸡的暖黄渐变，既保留了广府饮食文化的标志性符号，又通过卡通化处理弱化了地域壁垒。“‘荔枝墩墩鸡’不是简单的元素拼接，而是文化情感的具象化。”名创优品设计师团队专家解释，IP的核心价值在于让“广州”与“全运”从抽象概念变得可触摸、可拥有，成为观众参与赛事的“情感载体”。

　　早在赛事启幕前，“荔枝墩墩鸡”已完成“校园首秀”并收获超高人气。2025年10月16日，在广州中学五山校区的“大家好运会”主题活动上，IP形象通过巡游、趣味赛事等形式与学生互动，让全运精神以潮流化方式走进青少年群体。“这些IP让体育文化变‘潮’了，感觉全运会离我们更近了!”一名学生代表的反馈，印证了IP在文化传播中的桥梁作用。

　　生态共建：从文创产品到赛事经济的价值延伸

　　“荔枝墩墩鸡”的成功，不止于一个IP形象的走红，更在于其构建了“文化传播-消费转化-全民参与”的赛事经济生态闭环。赛事期间，名创优品推出的IP系列产品涵盖玩偶、钥匙扣、文具、家居饰品等多个品类，凭借“高颜值+高性价比”的优势，在赛事场馆特许商店、品牌全国门店及线上平台同步热销，成为观众珍藏赛事记忆、传递东道主热情的首选伴手礼。

　　与此同时，IP还深度融入全运会的全民互动场景。在“跑向广州”全国接力赛中，4.7万名跑者通过悦跑圈APP参与活动，累计里程突破692万公里，而“荔枝墩墩鸡”电子勋章成为激励跑者的重要符号;“好运大篷车”全国巡游活动中，IP形象与广府非遗、体育展品一同走进安顺、成都等九座城市，让广州文化与全运精神随IP足迹辐射全国，预计直接覆盖近百万人次。

　　这种“IP+赛事+全民互动”的模式，不仅丰富了赛事经济的表达形式，更为主办城市的文化输出提供了新路径。数据显示，历届全运会文创产品收入约占赛事衍生经济的30%，而本届赛事中，名创优品“荔枝墩墩鸡”系列贡献了重要增量，成为广州建设“国际消费中心城市”的鲜活注脚。

　　全球视野：原创IP战略的文化赋能升级

　　“荔枝墩墩鸡”的出圈，实则是名创优品“IP双轮战略”长期深耕的必然成果。品牌一方面持续深耕国际IP合作，拓展全球影响力;另一方面全力孵化原创IP矩阵，“墩墩鸡”便是其中的标杆——2025年8月，“泰拳墩墩鸡”以“泰拳友好大使”身份亮相泰国“泰拳活力公园”;10月，该IP再获“畅游泰国五必体验官”称号，成为中泰文旅融合的文化使者。

　　从助力跨国文旅交流到赋能本土赛事经济，“墩墩鸡”IP的进化轨迹，彰显了中国原创IP的多元价值。名创优品相关负责人表示，未来品牌将持续深化“IP双轮战略”，一方面通过艺术家签约计划丰富原创IP的文化厚度，另一方面探索IP与城市重大场景的长效结合机制，让商业创新与社会价值深度共生。

　　结语：IP为笔，书写赛事经济与城市文化的共生篇章

　　从“城市合伙人”的政企协同，到“荔枝墩墩鸡”的文化破圈，名创优品的实践为大型赛事的IP运营提供了深刻启示：好的赛事IP，既要扎根本土文化土壤，又要具备全民共情的情感内核;而赛事经济的高质量发展，更需要企业以创新力量为纽带，让赛事精神、城市文化与公众情感形成共振。