澳门原创 IP 破冰！UNDERDOG 摘得 “玉猴奖” 双桂冠，湾区潮力正崛起

在深圳举行的第八届 “玉猴奖” 中国原创 IP 盛典上传来喜讯：澳门创意品牌 SEM SORRISO(拒绝微笑)旗下 IP UNDERDOG 一举斩获 “2025 年度十大最具商业价值潮流艺术 IP”，其 “联名咖啡漫游系列活动” 同步获评 “2025 年度十佳文旅消费创新奖”。这是澳门原创 IP 首次登上 “玉猴奖” 领奖台，标志着澳门潮流 IP 创作正式突破地域边界，在大湾区文化产业舞台上绽放光彩。

一、双奖加身：澳门 IP 的 “破圈” 里程碑

创办于 2016 年的 “玉猴奖”，以 “精雕细琢，璞玉成器” 为核心理念，是内地首个以市场价值为核心评选标准的 IP 产业权威奖项，其榜单被视作中国原创 IP 商业潜力的 “风向标”。此次 UNDERDOG 的双奖荣誉，既印证了其艺术表达的感染力，更彰显了商业转化的硬实力。

作为 2022 年才诞生的 “新生代” IP，UNDERDOG 精准锚定年轻群体，以街头文化为内核，推出 T 恤、连帽卫衣、滑板等一系列潮品，凭借涂鸦风格的视觉设计与个性表达迅速积累人气。其能从众多竞争者中突围，关键在于打破了传统 IP 的单一输出模式 —— 不仅有实体产品构建消费连接，更通过场景化活动深化情感共鸣。“UNDERDOG 联名咖啡漫游系列活动” 便是典型实践，通过 IP 与咖啡消费场景的跨界融合，打造出可体验、可传播的文旅消费新场景，这一创新模式正是其斩获文旅消费创新奖的核心原因。

对澳门 IP 产业而言，这枚 “零的突破” 意义非凡。长期以来，澳门文化产业以博彩文旅、传统非遗为主导，潮流 IP 创作尚处起步阶段。UNDERDOG 的获奖不仅为自身赢得了全国性曝光，更向市场证明了澳门原创力量在潮流文化领域的潜力，为本土 IP 发展提供了可借鉴的成长路径。

二、湾区沃土：IP 生长的 “协同密码”

UNDERDOG 的崛起，离不开粤港澳大湾区文化产业融合的时代土壤。近年来，随着大湾区建设的深化，“澳门 + 横琴” 的文化协作模式日益成熟，为澳门原创 IP 提供了从孵化到落地的全链条支撑。横琴粤澳深度合作区将文旅会展商贸产业纳入重点发展的 “四新” 产业，与澳门 “1+4” 产业发展策略形成呼应，通过政策扶持、载体供给等举措，吸引各类文化 IP 在此生根结果。

此次 UNDERDOG 团队在盛典上与主办方的深度交流，更凸显了湾区合作的无限可能。内地拥有庞大的消费市场、成熟的 IP 运营体系与丰富的落地场景，而澳门则具备多元文化交融的创意基因与国际化视野，两者的优势互补正催生文化创新的 “化学反应”。正如双方共识所言，大湾区建设为两地 IP 产业合作搭建了广阔平台，UNDERDOG 的成功 “破圈”，正是这种协同效应的生动体现。

从更广阔的视角看，UNDERDOG 的获奖并非个例。近年来，从澳门国际喜剧节落地横琴，到各类文化特展吸引湾区观众，“一节两办”“一展两地” 的模式已在大湾区蔚然成风。这种跨地域的文化联动，既让澳门原创 IP 获得了更丰富的展示渠道与消费群体，也为内地文化市场注入了多元活力，形成 “创意在澳门、落地在湾区、辐射全中国” 的良性生态。

三、未来可期：澳门 IP 的 “出海” 新途

此次获奖，为 UNDERDOG 乃至澳门整个原创 IP 群体打开了发展新空间。对 UNDERDOG 而言，依托 “玉猴奖” 的行业认可度，其有望进一步深化与内地品牌的跨界合作，从街头潮品拓展至文旅、数字内容等更多领域，实现 IP 价值的多维释放。上海南京东路 MINISO LAND 凭借 IP 矩阵创下的销售纪录，也为其提供了 IP 商业化运营的参考范本。

对澳门本土 IP 生态而言，UNDERDOG 的成功起到了 “标杆效应”。未来，更多澳门创意团队或将借力大湾区的政策红利与市场资源，从本土文化中汲取灵感，打造兼具个性与商业潜力的原创 IP。而澳门特区文化局等机构的支持，以及琴澳两地日益紧密的文化交流，将为这些 IP 的成长提供更肥沃的土壤。

从 “本土创意” 到 “湾区潮牌”，再到 “国际 IP”，UNDERDOG 的成长轨迹勾勒出澳门文化产业升级的新路径。随着大湾区文化融合的持续深化，相信会有更多像 UNDERDOG 这样的澳门原创 IP 走出濠江，在全国乃至全球舞台上，讲述兼具东方韵味与国际视野的中国潮流故事。